السيو أو تحسين محركات البحث (SEO) هي مجموعة من العمليات والخطوات التي يقوم بها المسؤول عن موقع إلكتروني كي يظهر في نتائج محركات البحث ك GOOGLE و BING و YAHOO مثلا. الهدف الأساسي من السيو أو تحسين محركات البحث هو زيادة عدد الزيارات المجانية “غير المدفوعة” إلى الموقع الإلكتروني، مما يؤدي إلى زيادة الوعي بعلامتك التجارية وزيادة المبيعات أو تحقيق الأهداف الأخرى لموقعك.
أهمية السيو تتجلى في مزاياه العديدة والمتنوعة من أهمها:
- تكاليف الإعتماد على السيو لجلب الزيارات منخفضة مقارنة بالإعتماد على الحملات الإعلانية المدفوعة.
- يساعد تحسين محركات البحث في زيادة عدد زيارات الموقع الإلكتروني بشكل كبير، مما يعني الوصول إلى جمهور أكبر وتحقيق المزيد من النتائج الإيجابية.
- المواقع التي تظهر في أعلى نتائج البحث غالبًا ما يُنظر إليها من قبل الزوار على أنها جديرة بالثقة وأكثر مصداقية.
- على عكس الإعلانات المدفوعة، فإن نتائج الـسيو تستمر لفترة أطول وتوفر عائدًا استثماريًا أفضل على المدى الطويل.
هذه المزايا التي يتيحها تحسين محركات البحث تجعل منه مجالا شديد المنافسة، مما عقّد من مهام مسؤولي السيو في المواقع الإلكترونية. فمهامهم صارت كثيرة ومعقدة مما يستلزم توظيف عدة أفراد متخصصين في السيو، إن تعلق الأمر بموقع كبير وينافس على كلمات عديدة وشديدة المنافسة. من بين المهام المنوطة بمتخصص السيو:
- اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة انطلاقا من مجال الموقع وأهدافه، وتحليلها من خلال شدة المنافسة عليها وقدرة الموقع على التصدر مقارنة بباقي المنافسين.
- إنشاء محتوى مفيد وجذاب للزوار من جهة، وملائم لخوارزميات محركات البحث من جهة أخرى. بحيث يراعي هذا المحتوى قواعد السيو ويزيد من فرص تصدر نتائج بحث الكلمة الدلالية المستهدفة.
- تنظيم مناسب للصفحات والروابط الداخلية للموقع كي يسهل فهرسة مختلف صفحات الموقع من قبل محركات الBهث من قبل محركات البحث.
- تحسين محركات البحث يستلزم أيضا تطوير استراتيجية لبناء روابط خلفية تحيل إلى موقعك، فهذه الروابط هي بالنسبة لمحركات البحث معيار على قوة وسمعة الموقع الإلكتروني. لذلك فبناء روابط خلفة هي من المهام الأساسية لمتخصصي السيو، لأن بناء مواقع ذات جودة عالية يساهم بشكل مباشر في تحسين نتائج الموقع.
- زيادة سرعة تحميل الموقع وتحسين أدائه لتوفير تجربة مستخدم أفضل.
- استخدام أدوات لتجميع البيانات وتحليلها لمراقبة وتقييم نتائج الموقع على محركات البحث، ولتحسين تجربة الزائر للموقع.
- خوارزميات محركات البحث يتم تحديثها بشكل متواصل، وتحديثاتها تُحدِث تغييرات عديدة على نتائج محركات البحث، كمتخصص السيو عليك الإلمام بجميع هذه التحديثات قصد ضبط استراتيجية تحسين محركات البحث وفقًا لها.
- جعل الموقع سهل الاستخدام ومتوافق مع أجهزة مختلفة، لأن هذه النقطة هي الأخرى من المعايير التي تقيّم بها محركات البحث جودة الموقع واستحقاقه تصدر النتائج أم لا.
كيف تعمل خوارزميات محركات البحث
ما يمكن ملاحظته من خلال عمل متخصص السيو هو أن محور عمله يستهدف الزوار بالإضافة لخوارزميات محركات البحث. ولفهم عمل هذه الأخيرة يمكن تقسيم عملياتها ل3 أشطر رئيسية: الاكتشاف، الأرشفة، والتقييم.
في البداية، تقوم محركات البحث باكتشاف الصفحات الجديدة أو المحدثة على الإنترنت باستخدام برامج خاصة تُسمى العناكب أو الروبوتات. هذه العناكب تتصفح الأنترنت بشكل مستمر وتتنقل من صفحة إلى أخرى عبر الروابط، مما يسمح لها باكتشاف المحتوى الجديد باستمرار.
بعد اكتشاف الصفحات الجديدة، تبدأ عملية الأرشفة حيث يتم تخزين وتحليل محتوى كل صفحة. يتم تحليل النصوص، الصور، الفيديوهات، والأكواد البرمجية لفهم محتوى الصفحة وسياقها. فيما بعد تخزن المعلومات المستخرجة في قاعدة بيانات ضخمة تُسمى الفهرس، مما يسهل على محرك البحث استرجاع المعلومات بسرعة عند إجراء بحث من طرف الزائر.
ثم في الأخير تأتي مرحلة تقييم الصفحات لتحديد ترتيبها في نتائج البحث. يتم ذلك باستخدام خوارزميات معقدة تأخذ في اعتبارها عدة عوامل مثل تطابق محتوى الصفحة مع كلمات البحث، جودة المحتوى، تجربة المستخدم، وعدد وجودة الروابط التي تشير إلى الصفحة من مواقع أخرى. الهدف هو تقديم أفضل النتائج وأكثرها صلة بالاستعلامات التي يقوم بها المستخدمون، مما يضمن توفير معلومات دقيقة وموثوقة تلبي احتياجاتهم.
خوارزميات محركات البحث يتم تطويرها بشكل قوي ومستمر لضمان تقديم أفضل النتائج للمستخدمين. تبسيط هذه العمليات من خلال هذا الشرح المبسط لا يعني سهولتها فهي في الواقع معقدة جدا، وليس لأحد فهم كلي لكيفية عملها وكيفية تقييمها للمواقع والصفحات. بعض الخبراء لهم دراية بنحو %80 من هذه المعايير لكن دائما ما تخفي إدارات محركات البحث جزء من أسرارها كي تبقي المنافسة وتدفع مشرفي المواقع لتحسين عملهم ليلائم بشكل أفضل الزوار.
لكن بالطبع فهم هذه العملية ولو بشكل مبسط يمكن أن يساعد مشرفي المواقع على تحسين محركات البحث لتحقيق ترتيب أفضل في نتائج البحث، وذلك من خلال التركيز على تحسين محتوى الموقع، بناء الروابط، وتقديم تجربة مستخدم ممتازة.
تحسين محركات البحث
تحسين محركات البحث أو السيو أو تهيئة الموقع لمحركات البحث، يتم تقسيمه لثلاثة أقسام رئيسية:
- السيو الداخلي (On-Page SEO): يشمل العوامل التي يمكنك التحكم فيها مباشرة على موقعك، مثل الكلمات المفتاحية، المحتوى، وهيكل الموقع.
- السيو الخارجي (Off-Page SEO): يشمل العوامل التي تحدث خارج موقعك، مثل الروابط الخلفية والتواجد على وسائل التواصل الاجتماعي.
- السيو التقني (Technical SEO): يشمل الجوانب التقنية لموقعك التي تؤثر على قدرة محركات البحث على الزحف إليه وفهرسته.
فهم هذه الأقسام واستيعاب المراد في كل جزء منها يمنحك توجّها دقيقا يمكّنك من تحقيق نتائج جيدة على نتائج البحث، ولما لا تصدر نتائج بحث بعض الكلمات المستهدفة.
السيو الداخلي (On-Page SEO)
السيو الداخلي يشمل جميع العوامل والعناصر التي يمكنك التحكم فيها مباشرة على موقعك لتحسين تصنيفه في محركات البحث. يتضمن ذلك:
- الكلمات المفتاحية:
- البحث عن الكلمات المفتاحية: تحديد الكلمات والعبارات التي يبحث عنها المستخدمون والتي تتعلق بمحتوى موقعك.
- استخدام الكلمات المفتاحية: تضمين الكلمات المفتاحية في العناوين، العناوين الفرعية، النصوص، والوسوم الوصفية بشكل طبيعي ومنظم.
- المحتوى:
- جودة المحتوى: تقديم محتوى ذو جودة عالية، موثوق، وشامل يلبي احتياجات المستخدمين ويجيب على أسئلتهم.
- تنسيق المحتوى: استخدام العناوين الفرعية، القوائم، والفقرت القصيرة لتحسين قابلية القراءة.
- التحديث المنتظم: تحديث المحتوى بانتظام لضمان استمرارية الصلة والجودة.
- هيكلة الموقع:
- التنقل الداخلي: إنشاء روابط داخلية تساعد في تسهيل التنقل بين الصفحات المختلفة وتعزز فهرسة الصفحات.
- هيكلية URL: استخدام عناوين URL بسيطة وواضحة تحتوي على الكلمات المفتاحية.
- الوسوم الوصفية: تحسين العناوين والوصف التعريفي للصفحات لجذب النقرات من نتائج البحث.
السيو الخارجي (Off-Page SEO)
السيو الخارجي يشمل العوامل التي تحدث خارج موقعك وتساهم في تحسين تصنيفه في محركات البحث. يتم التركيز في هذا الجانب على تعزيز مصداقية الموقع وسلطته من خلال:
- الروابط الخلفية (Backlinks):
- جودة الروابط: الحصول على روابط من مواقع موثوقة وذات سلطة عالية في المجال.
- بناء الروابط الطبيعي: تجنب شراء الروابط والتركيز على الحصول على روابط طبيعية من خلال إنشاء محتوى قيم يدفع المواقع الأخرى للإشارة إليه.
- التواجد على وسائل التواصل الاجتماعي:
- مشاركة المحتوى: نشر وترويج المحتوى على منصات التواصل الاجتماعي لجذب الزوار وبناء الوعي بالعلامة التجارية.
- التفاعل مع الجمهور: التفاعل مع المتابعين والمشاركة في المحادثات لبناء علاقات قوية وزيادة التفاعل مع المحتوى.
- الاستراتيجيات الترويجية:
- المدونات الضيفية: كتابة مقالات ونشرها على مدونات ومواقع أخرى لجذب الروابط الخلفية وزيادة الوعي بالموقع.
- التعاون مع المؤثرين: التعاون مع المؤثرين في المجال للترويج للمحتوى وزيادة الوصول إلى جمهور أوسع.
السيو التقني (Technical SEO)
السيو التقني يركز على الجوانب التقنية لموقعك التي تؤثر على قدرة محركات البحث على الزحف إليه وفهرسته بفعالية. يتضمن ذلك:
- سرعة الموقع:
- تحسين أداء الصفحة: تقليل وقت تحميل الصفحات من خلال تحسين الصور، استخدام التخزين المؤقت (caching)، وتقليل عدد طلبات الخادم.
- اختبار الأداء: استخدام أدوات مثل Google PageSpeed Insights لتحليل أداء الموقع وتنفيذ التوصيات.
- توافق الأجهزة المحمولة:
- تصميم متجاوب: التأكد من أن الموقع يعمل بشكل جيد على جميع الأجهزة والشاشات، بما في ذلك الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية.
- تجربة المستخدم على المحمول: تحسين تجربة المستخدم على الأجهزة المحمولة من خلال تصميم واجهة مستخدم سهلة الاستخدام وسريعة الاستجابة.
- بنية الموقع والزحف:
- خريطة الموقع (Sitemap): إنشاء وتحديث خريطة موقع XML لمساعدة محركات البحث على فهم هيكل الموقع والعثور على جميع الصفحات.
- ملف Robots.txt: استخدام ملف Robots.txt للتحكم في أجزاء الموقع التي يمكن لمحركات البحث الزحف إليها وفهرستها.
- تصحيح الأخطاء: التأكد من عدم وجود روابط مكسورة أو أخطاء زحف تؤثر على تجربة الزوار وفهرسة الصفحات.
- الأمان:
- شهادة SSL: استخدام بروتوكول HTTPS لتأمين الموقع وحماية بيانات المستخدمين، مما يعزز الثقة ويؤثر إيجابياً على تصنيف الموقع.
- الحماية من الهجمات: اتخاذ تدابير لحماية الموقع من الهجمات السيبرانية والاختراقات لضمان استمرارية الخدمة وسلامة البيانات.
من خلال التركيز على هذه الجوانب الثلاثة: السيو الداخلي، السيو الخارجي، والسيو التقني، يمكنك تحسين تصنيف موقعك في نتائج محركات البحث، مما يزيد من وضوحه وعدد الزوار المستهدفين.
إقرأ أيضا: مؤشرات الأداء ضرورية لمراقبة سيو موقعك وتحسين نتائجه
نقاط حاسمة لتحسين محركات البحث
في ما سبق حاولنا تقديم مختلف العناصر المتدخلة في السيو، لكن هذه العناصر ليست لها نفس القيمة والأهمية بالنسبة لخوارزميات محركات البحث. لذلك يستحسن التركيز بشكل أكبر وتخصيص مجهوت أكثر على العناصر التي ستساهم بشكل أكبر في تحسين نتائج الموقع. فيما يلي العوامل الأكثر تأثيرًا:
1. جودة المحتوى: جميع خبراء السيو يجمعون أن المحتوى الذي يلبي احتياجات المستخدمين ويقدم قيمة فعلية للزائر، صار مؤخر بالنسبة لمحركات البحث هو أهم عوامل تقييم المحتوى. يجب أن يكون المحتوى شاملاً، دقيقًا، وسهل القراءة. ويستحسن كذلك أن يكون محتوى يتم تحديثه بانتظام كي يعكس المعلومات الجديدة والحالية.
2. الروابط الخلفية (Backlinks): في السابق كان الروابط الخلفية هي أهم معيار في تقييم المواقع، لكن محركات البحث تحاول باستمرار تقزيم هذا المعيار. وذلك بسبب السلوكيات المحتالة التي يتبعها مشرفي المواقع لتضليل عناكب البحث. لكن رغم ذلك الروابط الخلفة لا زالك مهمة ووتساعد بشكل كبير في تحسين ترتيب الموقع. لكن مع الحرص على اكتساب روابط جيدة ومن مواقع ذات مصداقية كي ينعكس ذلك على سمعة موقعك ويساعد في تحسين ترتيبه.
4. تجربة المستخدم (User Experience): تحسين سرعة تحميل الموقع تلعب دورًا كبيرًا في تصدر نتائج البحث. المواقع البطيئة تقلل من جودة تجربة المستخدم وتعتبرها خوارزميات محركات البحث نقطة سلبية. كذلك عليك التأكد من أن الموقع يعمل بشكل جيد على جميع الأجهزة والشاشات، مما يعزز من تجربة المستخدم ويساعد في تحسين التصنيف.
5. المحتوى المرئي والتفاعلي: حاول إنتاج محتوى مميز من ناحية القيمة المعلوماتية، وكذلك من خلال الشكل. وذلك باستخدام الوسائط المتعددة كالصور، الفيديوهات، والرسوم البيانية لجعل المحتوى أكثر جاذبية وتفاعلية. هذا لا يحسن فقط تجربة المستخدم، بل سيزيد من وقت بقاء الزائر على الصفحة مما يعتبر إشارة إيجابية لمحركات البحث. كون هذه الأخيرة تريد تقديم أفضل المواقع للزائر، وكلما قضى الزائر وقت أكبر في موقعك فهي نقطة تزيد من مصداقيتك. كذلك في هذا الصدد يمكنك تضمين روابط داخلية تثير اهتمام الزائر وتدفعه لتصفح صفحات أكثر…
أخطاء تذمر الموقع على نتائج البحث
من المهم كذلك التعرف على ما يضر موقعك من أخطاء قد ترتكبها بجهالة أو عن غير قصد. لأن عقوبات محركات البحث لا يمكنك تجاوزها بسرعة رغم تصحيح المشاكل التي قد تكون سببا في ذلك. فيما يلي قائمة بأخطاء تذمر الموقع في السيو التي يجب تجنبها لضمان تحقيق أفضل النتائج في محركات البحث:
- عدم استخدام الكلمات المفتاحية بشكل صحيح:
- حشو الكلمات المفتاحية بشكل مفرط وغير طبيعي داخل المحتوى.
- استخدام كلمات مفتاحية غير ملائمة أو ذات منافسة عالية جداً.
- محتوى ضعيف أو مكرر:
- إنشاء محتوى غير مفيد للمستخدمين.
- استخدام نفس المحتوى في صفحات متعددة على الموقع أو نسخ المحتوى من مواقع أخرى.
- عدم تحسين العناصر التقنية:
- عدم استخدام الوسوم الوصفية بشكل صحيح مثل عنوان الصفحة (Title Tag) والوصف (Meta Description).
- عدم تحسين سرعة الموقع فالمواقع البطيئة التحميل تؤثر سلباً على تجربة المستخدم وترتيب الموقع.
- عدم توافق الموقع مع الأجهزة المحمولة الهواتف الذكية أو الأجهزة اللوحية.
- هيكلية روابط غير منظمة:
- وجود روابط تؤدي إلى صفحات غير موجودة أو بها أخطاء.
- عدم وجود روابط داخلية تساعد في تحسين تنقل روبوتات البحث وتحسين الفهرسة.
- عدم بناء روابط خلفية بجودة عالية:
- الحصول على روابط خلفية مدفوعة وغير طبيعية قد يؤدي إلى عقوبات من محركات البحث.
- بناء روابط من مواقع ذات سمعة سيئة أو منخفضة الجودة.
- عدم استخدام التحليلات ومراقبة الأداء:
- عدم استخدام أدوات التحليل مثل Google Analytics و Google Search Console لمراقبة وتحليل أداء الموقع.
- عدم مواكبة التغيرات والتحديثات التي تجريها محركات البحث على خوارزمياتها.
- إهمال تحسين الصور والعناصر الوسائطية:
- عدم استخدام النص البديل (Alt Text): لصور الموقع مما يؤثر على فهرستها من قبل محركات البحث.
- استخدام صور بحجم كبير: مما يؤدي إلى بطء تحميل الصفحة.
- عدم استخدام بيانات منظمة (Structured Data):
- عدم استخدام Schema Markup لمساعدة محركات البحث في فهم محتوى الموقع بشكل أفضل وتقديم معلومات أكثر تفصيلاً في نتائج البحث.
إقرأ أيضا: ما هي ادوات سيو المجانية والمدفوعة مع شرح لمزاياها وأهميتها
أنواع السيو
تسعى محركات البحث، مثل جوجل، باستمرار إلى تحسين تجربة المستخدمين من خلال توفير نتائج بحث دقيقة وذات صلة وسهلة الوصول. لتحقيق هذا الهدف، تقوم محركات البحث بتحديث خوارزمياتها بانتظام وتغيير شكل عرض نتائج البحث لتقديم تجربة أفضل للمستخدمين. تتنوع استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) بناءً على نوع المحتوى والجمهور المستهدف والمنصة المستخدمة.
السيو اليوتيوب
YouTube SEO يركز على تحسين الفيديوهات لتظهر بشكل أفضل في نتائج البحث داخل يوتيوب وجوجل. يوتيوب هو ثاني أكبر محرك بحث في العالم بعد جوجل، لذا فإن تحسين الفيديوهات يمكن أن يزيد من مشاهداتك وتفاعل جمهورك.
- الكلمات المفتاحية:
- بحث الكلمات المفتاحية: تحديد الكلمات المفتاحية الأكثر استخدامًا من قبل جمهورك المستهدف في البحث عن الفيديوهات.
- استخدام الكلمات المفتاحية: تضمين الكلمات المفتاحية في العنوان، الوصف، والعلامات (Tags) الخاصة بالفيديو.
- العناوين والأوصاف:
- عنوان جذاب وواضح: كتابة عناوين تجذب الانتباه وتحتوي على الكلمات المفتاحية الرئيسية.
- وصف مفصل: تقديم وصف شامل ومفصل للفيديو يتضمن الكلمات المفتاحية ويوضح محتوى الفيديو.
- الوسوم (Tags):
- استخدام الوسوم ذات الصلة لمساعدة يوتيوب في فهم موضوع الفيديو وتصنيفه بشكل صحيح.
- المصغرات (Thumbnails):
- مصغرات جذابة: تصميم صور مصغرة تجذب الانتباه وتعبر بوضوح عن محتوى الفيديو.
- التفاعل والمشاركة:
- التعليقات والمشاركة: تشجيع المشاهدين على التفاعل من خلال التعليقات والإعجابات والمشاركة، مما يعزز ترتيب الفيديو.
لتعميق معارفك بخصوص السيو اليوتيوب نقترح عليك المقالة التالية: سيو يوتيوب ما هو وما هي طرق تحسينه للظهور في أولى المراكز
السيو المحلي (Local SEO)
السيو المحلي يركز على تحسين ظهور موقع الويب في نتائج البحث المحلية، مما يساعد الشركات على جذب العملاء القريبين جغرافيًا.
- تحسين صفحة “Google My Business”:
- التسجيل والتحديث: تسجيل نشاطك التجاري وتحديث المعلومات بانتظام، بما في ذلك العنوان، رقم الهاتف، وساعات العمل.
- التفاعل مع العملاء: الرد على التعليقات والتقييمات لزيادة التفاعل والثقة.
- الكلمات المفتاحية المحلية:
- استخدام كلمات مفتاحية تحتوي على الموقع الجغرافي (مثل “مطعم في القاهرة”) لزيادة ظهور النشاط التجاري في البحث المحلي.
- الروابط المحلية:
- بناء الروابط: الحصول على روابط من مواقع محلية وذات صلة لزيادة سلطة الموقع محليًا.
- المحتوى المحلي:
- إنشاء محتوى يستهدف المجتمع المحلي، مثل الأحداث المحلية أو الأخبار، لتعزيز الصلة بالجمهور المحلي.
سيو التجارة الإلكترونية (E-commerce SEO)
سيو التجارة الإلكترونية يركز على تحسين ظهور منتجات موقع التجارة الإلكترونية في نتائج البحث، مما يساعد في زيادة المبيعات وجذب العملاء المستهدفين.
- تحسين صفحات المنتجات:
- العناوين والوصف: كتابة عناوين وأوصاف منتجات تحتوي على الكلمات المفتاحية ذات الصلة.
- المراجعات والتقييمات: تشجيع العملاء على ترك مراجعات وتقييمات لتحسين المصداقية وجذب المزيد من العملاء.
- الصور والفيديوهات:
- تحسين الصور: استخدام نص بديل (Alt Text) يحتوي على الكلمات المفتاحية ووصف دقيق للصور.
- الفيديوهات التوضيحية: إضافة فيديوهات توضيحية للمنتجات لزيادة الفهم والإقبال عليها.
- التنقل الداخلي:
- روابط داخلية: إنشاء روابط بين صفحات المنتجات والفئات لتحسين التنقل وتجربة المستخدم.
- الهيكل التقني:
- سرعة الموقع: تحسين سرعة تحميل صفحات الموقع لتحسين تجربة المستخدم وتصنيفه في محركات البحث.
- توافق مع الأجهزة المحمولة: التأكد من أن الموقع يعمل بشكل جيد على الهواتف المحمولة والأجهزة اللوحية.