مؤشرات الأداء ضرورية لمراقبة سيو موقعك وتحسين نتائجه

مؤشرات الأداء ضرورية لمراقبة تحسن سيو موقعك، أهميتها وكيفية تحديدها واستخراج معطياتها. كيف بإمكانها مساعدتك لرفع موقعك على مؤشرات البحث.

مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) هي مقاييس تستخدم لقياس أداء وتحقيق الأهداف في مجالات مختلفة، سواء كانت تجارية أو مالية أو تشغيلية أو غيرها. تساعد هذه المؤشرات في تقييم مدى تحقيق الأهداف المحددة وتحديد المجالات التي تحتاج إلى تحسين.

أما بالنسبة للسيو فمؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث (SEO KPIs) هي مقاييس تستخدم لقياس فعالية استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) وتحديد مدى نجاحها في تحقيق الأهداف المحددة. تساعد هذه المؤشرات في تقييم الأداء وتحليل النتائج لضمان تحسين الظهور في نتائج محركات البحث وزيادة حركة المرور العضوية إلى الموقع الإلكتروني.

إقرأ أيضا: كيف تصبح خبير سيو : إليك المهارات والشروط اللازمة

أهم مؤشرات أداء سيو

كجميع المجالات يمكن تحديد العديد من مؤشرات الأداء، لكن يستحسن دائما التركيز على تلك التي تساهم فعليا في تحسين عملك أو تحسين نقاط ضعفك. بالنسبة مؤشرات أداء سيو يمكن اختصار أهمها في المؤشرات التالية:

• تصنيفات الكلمات الرئيسية (Keyword Rankings): تتعقب تصنيفات الكلمات الرئيسية مواقع الكلمات المستهدفة في نتائج محركات البحث. يعكس هذا المؤشر مدى فعالية استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) في دفع الموقع الإلكتروني إلى مواقع متقدمة في نتائج البحث عند البحث عن كلمات محددة.
• الروابط الخلفية (Backlinks): تشير الروابط الخلفية إلى عدد الروابط الخارجية التي تشير إلى موقعك الإلكتروني. يعد هذا المؤشر دليلاً على مدى سلطة الموقع وملاءمته، حيث تعتبر الروابط الخلفية من العوامل المهمة التي تستخدمها محركات البحث لتقييم جودة الموقع ومدى تأثيره.
• نسبة النقر إلى الظهور (CTR) (Click-Through Rate): تقيس نسبة النقر إلى الظهور معدل النقرات على رابط موقعك مقارنة بعدد مرات ظهور هذا الرابط في نتائج البحث. هذا المؤشر يساعد في فهم مدى جذب العنوان والوصف للمستخدمين ومدى فعالية الإعلانات أو المحتوى في جذب الزوار.
• مدة الجلسة (Session Duration): تعبر مدة الجلسة عن متوسط الوقت الذي يقضيه المستخدم على موقعك الإلكتروني خلال زيارة واحدة. يعد هذا المؤشر مهماً لتقييم تجربة المستخدم ومعرفة مدى تفاعل الزوار مع المحتوى المعروض على الموقع.
• عدد الصفحات لكل جلسة (Pages Per Session): يقيس هذا المؤشر متوسط عدد الصفحات التي يشاهدها الزائر خلال الجلسة الواحدة على موقعك. يساعد هذا المؤشر في تحليل مدى تفاعل الزوار مع الموقع واهتمامهم بالمحتوى المتاح، مما يمكن من تحسين بنية الموقع وزيادة تفاعل المستخدمين.
• الرؤية العضوية: تشير إلى نسبة ظهور موقعك في نتائج البحث، ييُطلق عليها أحيانًا اسم “رؤية البحث”. تعتبر واحدة من أهم مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث (سيو) التي يجب تتبعها، حيث ترتبط مباشرة بجهود تحسين محركات البحث الخاصة بك وكذلك بنمو عملك العام ومدى انتشار موقعك وقابلية تحسين نتائجه.

إقرأ أيضا: السيو والذكاء الاصطناعي إليك كيف تحقق أقصى استفادة

كيفية الحصول على هذه المؤشرات

يمكن تحديد هذه مؤشرات أداء سيو من خلال استخدام أدوات مثل جوجل أناليتكس (Google Analytics) وأداة مشرفي المواقع (Google Search Console). في جوجل أناليتكس، يمكنك تتبع مقاييس مثل مدة الجلسة وعدد الصفحات لكل جلسة من خلال التقارير السلوكية التي توضح كيفية تفاعل المستخدمين مع موقعك. يمكنك أيضًا تحليل نسبة النقر إلى الظهور (CTR) من خلال تقارير “اكتساب المستخدمين” التي تبين أداء مصادر المرور المختلفة.

أما في أداة مشرفي المواقع، يمكنك تتبع تصنيفات الكلمات الرئيسية من خلال تقرير “أداء البحث” الذي يعرض الكلمات التي يظهر بها موقعك في نتائج البحث ومدى ترتيبها. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك معرفة الروابط الخلفية من خلال قسم “الروابط” الذي يوضح عدد الروابط الخارجية المؤدية إلى موقعك ونوعية هذه الروابط، مما يساعد في تقييم سلطة الموقع.

بالنسبة لتتبع ترتيب الكلمات الدلالية، يمكن القيام بذلك يدوياً عن طريق البحث في محركات البحث باستخدام الكلمات المستهدفة وتسجيل ترتيب موقعك يدوياً. ومع ذلك، فإن هذه العملية قد تكون مرهقة وتستغرق وقتاً طويلاً. لذا، يفضل العديد من المحترفين استخدام أدوات مدفوعة مثل سيمرش (SEMrush) التي تقدم تقارير مفصلة ودقيقة عن ترتيب الكلمات الرئيسية، بالإضافة إلى تقديم تحليلات شاملة وأدوات مساعدة لتحسين أداء SEO بشكل عام.

إقرأ أيضا: اهم ادوات سيو المدفوعة والمجانية وشرح لميزاتها وعرض لأسعارها

مؤشرات أداء سيو المتطورة

مؤشرات أداء سيو المتطورة مثل نسبة العائد عن الاستثمار (ROI)، تكلفة الحصول على العملاء من خلال السيو (CAC)، ونسبة التحويلات من خلال السيو هي مقاييس مهمة لتقييم فعالية استراتيجيات السيو على المستوى المالي والتجاري. إليك كيفية تحديد كل منها:

1. نسبة العائد عن الاستثمار (ROI) من خلال السيو: تُحسب نسبة العائد عن الاستثمار بقياس العائدات التي يتم تحقيقها من خلال جهود السيو مقابل التكاليف المرتبطة بهذه الجهود. يمكن حسابها باستخدام المعادلة التالية:
   ???=(العائدات من السيو−تكلفة السيوتكلفة السيو)×100ROI=(تكلفة السيوالعائدات من السيو−تكلفة السيو​)×100
   تعكس هذه النسبة مدى جدوى الاستثمارات في السيو وتأثيرها على الإيرادات.
2. تكلفة الحصول على العملاء من خلال السيو (CAC): تُستخدم هذه المؤشر لمعرفة التكلفة التي تتكبدها الشركة للحصول على عميل جديد من خلال جهود السيو. يمكن حسابها بقسمة إجمالي تكاليف السيو على عدد العملاء الجدد المكتسبين من السيو:
   ???=إجمالي تكاليف السيوعدد العملاء الجدد من السيوCAC=عدد العملاء الجدد من السيوإجمالي تكاليف السيو​
   يساعد هذا المؤشر في تحديد فعالية السيو من حيث التكلفة ومدى جدواه في اكتساب عملاء جدد.
3. نسبة التحويلات من خلال السيو: تشير إلى نسبة الزوار الذين يتحولون إلى عملاء أو يقومون بإجراء معين (مثل الشراء أو التسجيل) من خلال الجهود السيو. يمكن حسابها باستخدام المعادلة التالية:
   نسبةالتحويل=(عدد التحويلات من السيوإجمالي عدد الزوار من السيو)×100نسبةالتحويل=(إجمالي عدد الزوار من السيوعدد التحويلات من السيو​)×100
   توضح هذه النسبة مدى فعالية استراتيجيات السيو في تحويل الزوار إلى عملاء أو تحقيق الأهداف المرجوة.

لتتبع هذه المؤشرات، يمكن استخدام أدوات مثل جوجل أناليتكس لتتبع التحويلات والعائدات، وأداة مشرفي المواقع لجمع البيانات الأولية المتعلقة بحركة المرور والترتيب. كما يمكن دمج هذه الأدوات مع أنظمة إدارة العلاقات مع العملاء (CRM) لقياس تكلفة الحصول على العملاء وتحليل البيانات بشكل أكثر شمولية.

المصادر:

• searchenginejournal
• semrush