أهمية التسويق بالمحتوى لرفع ترتيب موقعك على نتائج محركات البحث وكيفية التخطيط لمحتوى يساعد موقعك في تصدر نتائج محركات البحث
التسويق بالمحتوى هو إنشاء ونشر محتوى مرئي أو مسموع تقدم من خلاله معلومات مفيدة لمن هم مهتمين بمجالك، وذلك لتحقيق أهداف تسويقية طويلة الأمد. قد يكون هذا المحتوى:
- محتوى مكتوب: يمكنك كتابة مقالات مطولة لشرح فكرة أو لتقديم نصائح أو لتقديم أفكار وحلول لمشكلات تخص مجال عملك، أو يمكنك الاقتصار على نصوص قصيرة لإيصال أفكارك بطريقة مختصرة ومركزة.
- الصور: يمكنك نشر صور تلتقطها بهاتفك أو صور مرسومة، صور للشرح للتوعية للتدريب على كيفية استخدام المنتج. يمكنك نشر إحصائيات أو رسوم بيانية على شكل صور، فهي طريقة ممتازلة لإيصال المعلومات بطرق سلسة وبسيطة.
- الفيديوهات: أمامك الكثير من الخيارات لإنشاء فيديوهات تثري بها محتواك التسويقي، يمكنك تصوير فيديوهات شخصية في مكتبك أو محلك، يمكنك نشر مقابلات مع زبنائك أو مورديك أو حتى عمالك. يمكنك كذلك نشر كواليس عملك وخطوطك الإنتاجية. فقط عليك الحرص على تقديم الإضافة والمعلومة المفيدة للمشاهد عوض عمل دعاية لمنتجاتك.
- محتوى مسموع: من الطرق الرائعة والجديدة نوعا ما للتواصل مع جمهورك هي البودكاست، فهناك منصات مخصصة لهذا النوع من المحتوى، وتتيح ميزة فريدة وهي إمكانية الانصات للمحتوى في أي وقت أو ظرف. جمهورك يمكنه سماع ومتابعة أفكارك حتى عند قيادته لسيارته.
- كتب إلكترونية
- دراسات الحالة
- المراجعات والاستعراضات
- منشورات المؤثرين
- دليل استعمال المنتج
- الميمز
- اختبارات
- استطلاع للرأي
أهمية التسويق بالمحتوى لرفع ترتيب موقعك
في الواقع التسويق بالمحتوى هو استراتيجية تسويقية منفصلة عن السيو أو تحسين محركات البحث، وهذه الاستراتيجية لها أهداف تسويقية محددة وغالبيتها بعيدة الأمد، من أهم هذه الأهداف:
- تقوية العلامة التجارية للشركة
- ظهور الشركة بمظهر المحترف الملم بمجاله
- التقرب من العملاء وبناء علاقة قوية معهم
- تعزيز العلامة التجارية في ذهن الجمهور
لكن هذه الميزات لا تنقص من أهمية التسويق بالمحتوى لرفع ترتيب موقعك. بل على العكس من ذلك فالتسويق بالمحتوى صار ضرورة ملحة لرفع ترتيب موقعك، بسبب التطورات الكثيرة التي عرفتها خوارزميات محركات البحث. كون محركات البحث تبذل مجهودات كبيرة لتقديم أفضل المواقع في أولى نتائج البحث، لذلك خلصت لجودة المواقع التي تعتمد خطط تسويق بالمحتوى، وهو ما جعلها تتصدر النتائج.
إقرأ أيضا: خمس أدوات سيو لمساعدتك في تسويق المحتوى
ضرورة التسويق بالمحتوى لرفع ترتيب موقعك
خوارزميات محركات البحث تغير كثيرا، وصارت تتجنب المواقع ذات التي تبحث عن تصدر محركات البحث بأي طريقة ممكنة ودون تقديم الاضافة للزائر. وهو ما ينعدم في المواقع التي تعتمد على التسويق بالمحتوى، ما جعل هذه الأخيرة مفضلة من طرف محركات البحث وذلك راجع لأسباب عديدة أهمها:
جديرة بالثقة: محركات البحث مثل جوجل تولي اهتمامًا كبيرًا لثقة المستخدمين في المواقع. عندما يقدم موقع محتوى عالي الجودة ومفيدًا بانتظام، فإنه يبني سمعة موثوقة لدى زواره. هذه الثقة تترجم إلى تقييمات إيجابية وارتباطات (Backlinks) من مواقع أخرى، مما يعزز موثوقية الموقع في نظر محركات البحث. على سبيل المثال، المواقع التي تنشر مقالات مدعومة بأبحاث موثوقة ومصادر معترف بها تميل إلى أن تكون أكثر موثوقية.
خبيرة في مجالها: التسويق بالمحتوى يسمح للمواقع بإظهار خبرتها في مجال معين. من خلال نشر مقالات متعمقة، دراسات حالة، وأدلة تفصيلية، يمكن للمواقع أن تظهر خبرتها ومعرفتها العميقة في مجالها. محركات البحث تفضل هذه المواقع لأنها تقدم محتوى ذو قيمة عالية للمستخدمين. على سبيل المثال، موقع يقدم نصائح متقدمة في البرمجة أو مراجعات تقنية متعمقة يعكس أنه موقع خبير في هذا المجال.
موقع متخصص في مجال معين: المواقع التي تعتمد على التسويق بالمحتوى تميل إلى التخصص في موضوعات معينة، مما يجعلها مصادر موثوقة ومعروفة في هذا المجال. هذا التخصص يساعد محركات البحث على فهم موضوع الموقع بشكل أفضل وتصنيفه بشكل أدق. على سبيل المثال، مدونة تركز بشكل حصري على تحسين محركات البحث (SEO) ستكون معروفة بأنها مصدر موثوق لمعلومات SEO.
زيادة مدة بقاء الزائر وتصفحه لعدد أكبر من الصفحات: عندما يقدم موقع محتوى جذابًا وذو قيمة، يميل الزوار إلى البقاء لفترات أطول وتصفح عدد أكبر من الصفحات. هذه السلوكيات هي إشارات إيجابية لمحركات البحث، حيث تدل على أن الموقع يقدم تجربة مستخدم جيدة. الخوارزميات تأخذ في الاعتبار مدة بقاء الزائر على الموقع ومعدل الارتداد (Bounce Rate)، وتفضل المواقع التي تحقق نتائج جيدة في هذه الجوانب. على سبيل المثال، مقال شامل يتضمن روابط داخلية لمقالات أخرى ذات صلة يمكن أن يشجع الزوار على التنقل داخل الموقع لفترات أطول.
الطريقة الصحيحة لتطبيق التسويق بالمحتوى لرفع ترتيب موقعك
رغم أهميته الكبيرة فلن تستفيد من التسويق بالمحتوى لرفع ترتيب موقعك إن لم تضع استراتيجية واضحة، وتحرص على تطبيق مختلف محاورها بشكل صحيح. وفيما يلي أهم النقاط التي عليك التركيز عليها لإنشاء استراتيجية التسويق بالمحتوى لرفع ترتيب موقعك على محركات البحث:
فهم جمهورك المستهدف:
- تحليل الشخصيات: قم بإنشاء شخصيات وهمية تمثل جمهورك المستهدف. فكر في اهتماماتهم، مشاكلهم، وأهدافهم.
- البحث عن الكلمات المفتاحية: استخدم أدوات مثل Google Keyword Planner، Ahrefs، أو SEMrush للبحث عن الكلمات المفتاحية التي يستخدمها جمهورك.
إنشاء محتوى ذو جودة عالية:
- كتابة محتوى مفيد: ركز على تقديم قيمة لجمهورك. يمكن أن يكون ذلك عن طريق المقالات، الفيديوهات، الإنفوجرافيك، أو البودكاست.
- التنوع في المحتوى: استخدم أنواع مختلفة من المحتوى لجذب فئات متنوعة من الجمهور.
تحسين المحتوى لمحركات البحث (SEO):
- الكلمات المفتاحية: ضع الكلمات المفتاحية بشكل طبيعي في العناوين، الفقرات الأولى، والعناوين الفرعية.
- الروابط الداخلية والخارجية: اربط محتواك بمحتوى آخر على موقعك وبمواقع أخرى ذات صلة.
- التحسين التقني: تأكد من سرعة تحميل الموقع، التوافق مع الجوال، وهيكلة URL الصحيحة.
النشر بانتظام:
- جدول نشر محتوى: حافظ على جدول منتظم للنشر لجذب الجمهور بانتظام وللحفاظ على تفاعلهم.
- الترويج للمحتوى: استخدم وسائل التواصل الاجتماعي، البريد الإلكتروني، والتسويق عبر الفيديو للترويج لمحتواك.
التفاعل مع الجمهور:
- التعليقات والردود: تفاعل مع التعليقات والأسئلة التي يطرحها الجمهور على محتواك.
- استطلاعات الرأي: اجري استطلاعات رأي لفهم احتياجات الجمهور وتطلعاتهم.
قياس الأداء والتحليل:
- أدوات التحليل: استخدم أدوات مثل Google Analytics، Ahrefs، أو SEMrush لمراقبة أداء المحتوى.
- تحليل البيانات: حلل البيانات لتحديد المحتوى الذي يحقق أفضل أداء والمحتوى الذي يحتاج إلى تحسين.
التحسين المستمر:
- تحديث المحتوى القديم: قم بتحديث المحتوى القديم ليظل ذا صلة ويحقق أداءً جيدًا في محركات البحث.
- التجريب: جرب استراتيجيات جديدة باستمرار وقيّم نتائجها.
باتباع هذه الخطوات، يمكنك إنشاء استراتيجية تسويق بالمحتوى فعالة قادرة استراتيجية التسويق بالمحتوى لرفع ترتيب موقعك على محركات البحث، استراتيجية ستمكنك من تحقيق أهداف تسويقية متعددة وهو ما سينعكس على مداخيل موقعك.
إقرأ أيضا: نماذج تسويق ناجحة عبر تحسين محركات البحث
التسويق بالمحتوى لرفع ترتيب موقعك للتجارة الالكترونية
سواء كنت تستهدف تصدر محركات البحث أم لا فالتسويق بالمحتوى هو ضرورة للعمل باحترافية، وإنشاء تجارة تدوم لمدة أطول وتحقق أرباحا أكثر. أما بالنسبة التسويق بالمحتوى لرفع ترتيب موقعك للتجارة الالكترونية تعتمد أهميته على عدة نقاط:
- جذب العملاء المحتملين:
- إنشاء محتوى ذو جودة عالية يساعد في جذب العملاء المحتملين الذين يبحثون عن معلومات حول المنتجات التي تقدمها.
- بناء الثقة والمصداقية:
- من خلال تقديم معلومات مفيدة وذات قيمة، يمكنك بناء علاقة ثقة مع عملائك، مما يزيد من فرص الشراء.
- تحسين ترتيب محركات البحث (SEO):
- المحتوى الجيد والمناسب للكلمات المفتاحية يساعد في تحسين ترتيب متجرك في نتائج محركات البحث، مما يزيد من عدد الزوار.
- التفاعل مع الجمهور:
- المحتوى الممتع والمفيد يشجع الزوار على التفاعل مع متجرك الإلكتروني من خلال التعليقات، والمشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي، إلخ.
خطوات تطبيق تسويق المحتوى لرفع ترتيب المتجر الإلكتروني
- تحليل الجمهور المستهدف:
- تحديد الشخصيات الشرائية: قم بتحديد خصائص جمهورك المستهدف، مثل العمر، الجنس، الاهتمامات، والسلوك الشرائي.
- تحليل البحث عن الكلمات المفتاحية: استخدم أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية لاكتشاف ما يبحث عنه جمهورك.
- إنشاء محتوى ذو جودة عالية:
- أنواع المحتوى:
- المقالات والمدونات: اكتب مقالات حول منتجاتك، نصائح للاستخدام، أو مقارنات بين المنتجات.
- الفيديوهات التعليمية: أنشئ فيديوهات تشرح كيفية استخدام المنتجات أو تعرض مراجعات لها.
- الإنفوجرافيك: استخدم الرسومات البيانية لتقديم المعلومات بشكل مرئي وجذاب.
- القصص وتجارب العملاء: شارك تجارب العملاء وقصص النجاح المتعلقة بمنتجاتك.
- أنواع المحتوى:
- تحسين المحتوى لمحركات البحث (SEO):
- الكلمات المفتاحية: دمج الكلمات المفتاحية في عناوين المحتوى، الفقرات الأولى، والعناوين الفرعية.
- الروابط الداخلية والخارجية: اربط محتواك بصفحات أخرى داخل متجرك الإلكتروني وبمواقع موثوقة ذات صلة.
- التحسين التقني: تأكد من أن موقعك سريع التحميل، متوافق مع الهواتف المحمولة، ويحتوي على هيكلية URL سليمة.
- النشر بانتظام:
- جدول نشر المحتوى: حدد جدولًا منتظمًا لنشر المحتوى، سواء كان ذلك يوميًا، أسبوعيًا، أو شهريًا.
- الترويج عبر وسائل التواصل الاجتماعي: شارك محتواك على منصات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك، إنستغرام، وتويتر لجذب المزيد من الزوار.
- التفاعل مع الجمهور:
- التعليقات والردود: استجب لتعليقات وأسئلة العملاء على محتواك.
- استطلاعات الرأي والاستبيانات: اجري استطلاعات للرأي لفهم احتياجات العملاء واهتماماتهم بشكل أفضل.
- قياس الأداء والتحليل:
- أدوات التحليل: استخدم أدوات مثل Google Analytics، Ahrefs، أو SEMrush لمراقبة أداء المحتوى.
- تحليل البيانات: حلل البيانات لتحديد أي نوع من المحتوى يحقق أفضل أداء، وأيها يحتاج إلى تحسين.
- التحسين المستمر:
- تحديث المحتوى القديم: قم بتحديث المحتوى القديم ليظل مفيدًا وذا صلة بالزوار الحاليين.
- التجريب: جرب استراتيجيات محتوى جديدة وقيّم نتائجها لتحسين الأداء بمرور الوقت.
باتباع هذه الخطوات، يمكنك إنشاء استراتيجية تسويق بالمحتوى فعالة لمتجرك الإلكتروني، تساعد في جذب العملاء وزيادة مبيعاتك وتحسين ترتيب موقعك في محركات البحث.