تحسين الظهور في محركات البحث من أهم أهداف مشرفي المواقع وذلك بسبب ميزاتها الكثيرة والمتعددة أهمها:
- جودة الزوار
- تكاليف منخفضة
- عوائد استثمارية عالية
- نتائج على المدى البعيد
لكن مزاياه الكثيرة زادت من شدة المنافسة على تصدر نتائج محركات البحث، وهو ما عقد من المهمة بالإضافة للتغيرات الكثيرة التي تعرفها خوارزميات محركات البحث. فهذه الأخيرة هي من تتحكم في ترتيب المواقع، وتحديث الخوارزميات ينعكس على عوامل تحسين الظهور في محركات البحث.
شرح عملية الظهور في محركات البحث
ما يمكن ملاحظته من خلال عمل متخصص السيو هو أن محور عمله يستهدف الزوار بالإضافة لخوارزميات محركات البحث. ولفهم عمل هذه الأخيرة يمكن تقسيم عملياتها ل3 أشطر رئيسية: الاكتشاف، الأرشفة، والتقييم.
في البداية، تقوم محركات البحث باكتشاف الصفحات الجديدة أو المحدثة على الإنترنت باستخدام برامج خاصة تُسمى العناكب أو الروبوتات. هذه العناكب تتصفح الأنترنت بشكل مستمر وتتنقل من صفحة إلى أخرى عبر الروابط، مما يسمح لها باكتشاف المحتوى الجديد باستمرار.
بعد اكتشاف الصفحات الجديدة، تبدأ عملية الأرشفة حيث يتم تخزين وتحليل محتوى كل صفحة. يتم تحليل النصوص، الصور، الفيديوهات، والأكواد البرمجية لفهم محتوى الصفحة وسياقها. فيما بعد تخزن المعلومات المستخرجة في قاعدة بيانات ضخمة تُسمى الفهرس، مما يسهل على محرك البحث استرجاع المعلومات بسرعة عند إجراء بحث من طرف الزائر.
ثم في الأخير تأتي مرحلة تقييم الصفحات لتحديد ترتيبها في نتائج البحث. يتم ذلك باستخدام خوارزميات معقدة تأخذ في اعتبارها عدة عوامل مثل تطابق محتوى الصفحة مع كلمات البحث، جودة المحتوى، تجربة المستخدم، وعدد وجودة الروابط التي تشير إلى الصفحة من مواقع أخرى. الهدف هو تقديم أفضل النتائج وأكثرها صلة بالاستعلامات التي يقوم بها المستخدمون، مما يضمن توفير معلومات دقيقة وموثوقة تلبي احتياجاتهم.
خوارزميات محركات البحث يتم تطويرها بشكل قوي ومستمر لضمان تقديم أفضل النتائج للمستخدمين. تبسيط هذه العمليات من خلال هذا الشرح المبسط لا يعني سهولتها فهي في الواقع معقدة جدا، وليس لأحد فهم كلي لكيفية عملها وكيفية تقييمها للمواقع والصفحات. بعض الخبراء لهم دراية بنحو %80 من هذه المعايير لكن دائما ما تخفي إدارات محركات البحث جزء من أسرارها كي تبقي المنافسة وتدفع مشرفي المواقع لتحسين عملهم ليلائم بشكل أفضل الزوار.
لكن بالطبع فهم هذه العملية ولو بشكل مبسط يمكن أن يساعد مشرفي المواقع على تحسين محركات البحث لتحقيق ترتيب أفضل في نتائج البحث، وذلك من خلال التركيز على تحسين محتوى الموقع، بناء الروابط، وتقديم تجربة مستخدم ممتازة.
لفهم أعمق لعوامل تصدر نتائج محركات البحث ندعوك لزيارة المقالة التالية: السيو أو تحسين محركات البحث دليل شامل مبسط للمبتدئين
عوامل تحسين الظهور في محركات البحث
في ما سبق حاولنا تقديم مختلف العناصر المتدخلة في السيو، لكن هذه العناصر ليست لها نفس القيمة والأهمية بالنسبة لخوارزميات محركات البحث. لذلك يستحسن التركيز بشكل أكبر وتخصيص مجهوت أكثر على العناصر التي ستساهم بشكل أكبر في تحسين نتائج الموقع. فيما يلي العوامل الأكثر تأثيرًا:
1. جودة المحتوى: جميع خبراء السيو يجمعون أن المحتوى الذي يلبي احتياجات المستخدمين ويقدم قيمة فعلية للزائر، صار مؤخر بالنسبة لمحركات البحث هو أهم عوامل تقييم المحتوى. يجب أن يكون المحتوى شاملاً، دقيقًا، وسهل القراءة. ويستحسن كذلك أن يكون محتوى يتم تحديثه بانتظام كي يعكس المعلومات الجديدة والحالية.
2. الروابط الخلفية (Backlinks): في السابق كان الروابط الخلفية هي أهم معيار في تقييم المواقع، لكن محركات البحث تحاول باستمرار تقزيم هذا المعيار. وذلك بسبب السلوكيات المحتالة التي يتبعها مشرفي المواقع لتضليل عناكب البحث. لكن رغم ذلك الروابط الخلفة لا زالك مهمة ووتساعد بشكل كبير في تحسين ترتيب الموقع. لكن مع الحرص على اكتساب روابط جيدة ومن مواقع ذات مصداقية كي ينعكس ذلك على سمعة موقعك ويساعد في تحسين ترتيبه.
4. تجربة المستخدم (User Experience): تحسين سرعة تحميل الموقع تلعب دورًا كبيرًا في تصدر نتائج البحث. المواقع البطيئة تقلل من جودة تجربة المستخدم وتعتبرها خوارزميات محركات البحث نقطة سلبية. كذلك عليك التأكد من أن الموقع يعمل بشكل جيد على جميع الأجهزة والشاشات، مما يعزز من تجربة المستخدم ويساعد في تحسين التصنيف.
5. المحتوى المرئي والتفاعلي: حاول إنتاج محتوى مميز من ناحية القيمة المعلوماتية، وكذلك من خلال الشكل. وذلك باستخدام الوسائط المتعددة كالصور، الفيديوهات، والرسوم البيانية لجعل المحتوى أكثر جاذبية وتفاعلية. هذا لا يحسن فقط تجربة المستخدم، بل سيزيد من وقت بقاء الزائر على الصفحة مما يعتبر إشارة إيجابية لمحركات البحث. كون هذه الأخيرة تريد تقديم أفضل المواقع للزائر، وكلما قضى الزائر وقت أكبر في موقعك فهي نقطة تزيد من مصداقيتك. كذلك في هذا الصدد يمكنك تضمين روابط داخلية تثير اهتمام الزائر وتدفعه لتصفح صفحات أكثر…
إقرأ أيضا: أهمية التسويق بالمحتوى لرفع ترتيب موقعك
خطوات تحسين الظهور في محركات البحث
لتحسين ظهور موقعك في محركات البحث بشكل فعال، يجب اتباع نهج استراتيجي احترافي وعقلاني بعيد عن العشوائية. فالكثير من المواقع تعاني للظهور في محركات البحث بسبب العشوائية. اليوم يتخد قرار تحسين المحتوى لكن لا يتمم حتى %20 ثم ينتقل لزيادة عدد الروابط الخارجية، وقبل إتمامها ينتقل لتحسين الربط الداخلي للموقع.. لتكون النتائج مخزية.
في وقتنا الحاضر تحسين الظهور في محركات البحث يوجب الاحترافية في التخطيط والالتزام في التنفيد. وهو ما يستحيل بدون البدء بتحليل شامل لسيو الموقع والمنافسين ثم الخلوص لخطة عمل يجب الاتزام بها لتحسين الظهور في محركات البحث. إليك الخطوات الأساسية:
1. التحليل الشامل للموقع:
- التدقيق التقني: فحص الموقع بحثًا عن مشكلات تقنية مثل سرعة التحميل، أخطاء الزحف والفهرسة، مشاكل في ملف robots.txt، وغيرها.
- تحليل المحتوى: تقييم جودة المحتوى، مدى ملاءمته للكلمات المفتاحية المستهدفة، وتحديد الفرص لتحسينه.
- تحليل الروابط الداخلية والخارجية: فحص الروابط الداخلية للتأكد من تنظيمها بشكل صحيح، وتقييم الروابط الخارجية (Backlinks) من حيث الجودة والملاءمة.
2. تحليل المواقع المتصدرة:
- تحديد المنافسين الرئيسيين: البحث عن المواقع التي تتصدر نتائج البحث للكلمات المفتاحية المستهدفة.
- تحليل محتواهم: تحديد أنواع المحتوى الذي ينشرونه، وكيفية استهدافهم للكلمات المفتاحية.
- تحليل الروابط الخلفية: فحص الروابط الخلفية لمواقع المنافسين لتحديد مصادر عالية الجودة يمكن استهدافها.
3. وضع استراتيجيات لتحسين الموقع:
- حل المشكلات التقنية: إصلاح جميع المشكلات التقنية التي تم تحديدها في التحليل.
- تحسين المحتوى: إنشاء محتوى عالي الجودة يقدم قيمة حقيقية للمستخدمين ويستهدف الكلمات المفتاحية بشكل طبيعي.
- بناء الروابط الخلفية: العمل على الحصول على روابط خلفية عالية الجودة من مواقع ذات صلة وموثوقة.
- تحسين تجربة المستخدم: جعل الموقع سهل الاستخدام والتصفح، مع سرعة تحميل عالية وتصميم متجاوب.
إقرأ أيضا: ازاى بناء الموقع يساعد فى تحسين محركات البحث
4. تقوية الموقع مقارنة بالمواقع المتصدرة:
- تحديد نقاط الضعف لدى المنافسين: البحث عن مجالات يمكن لموقعك أن يتفوق فيها على المنافسين، سواء في جودة المحتوى، أو الروابط الخلفية، أو تجربة المستخدم.
- استهداف كلمات مفتاحية طويلة الذيل (Long-tail Keywords): هذه الكلمات المفتاحية عادة ما تكون أقل تنافسية ويمكن أن تجلب زيارات مستهدفة أكثر.
- إنشاء محتوى فريد ومبتكر: تقديم محتوى لا يقدمه المنافسون، مما يزيد من فرص جذب الزيارات والروابط الخلفية.
- الترويج للمحتوى: استخدام وسائل التواصل الاجتماعي ومنصات أخرى للترويج لمحتوى الموقع وجذب المزيد من الزيارات.
5. المتابعة والتقييم:
- مراقبة أداء الموقع: استخدام أدوات تحليل البيانات لمتابعة ترتيب الموقع في نتائج البحث، وحركة الزيارات، وغيرها من المقاييس.
- تعديل الاستراتيجيات: إجراء تعديلات على الاستراتيجيات حسب الحاجة لتحقيق أفضل النتائج.
الاستعانة بمحترفي SEO
قد يعتقد البعض أن تحليل الموقع وتحديد المشاكل يمكن القيام به داخليًا. ولكن الحقيقة هي أن التحليل السطحي قد لا يكشف عن جميع المشاكل الكامنة التي تؤثر على ترتيب الموقع. إن لم تكن مختصا في السيو وهو عملك اليومي يُستحسن الاستعانة بمحترف سواء تحسين الظهور في محركات البحث أو للحفاظ على النتائج المحققة.
فمجال تحسين محركات البحث تزداد صعوبته يوما بعد يوم بسبب كثرة المنافسة والتغيرات الدائمة في خوارزميات محركات البحث. من أجل ذلك محترفو السيو يستخدمون أدوات متقدمة وخبرة عميقة لفهم كيفية تفاعل محركات البحث مع موقعك، وتحديد العوامل التي تعيق تقدمه.
ما الذي يقدمه محترفو السيو؟
- التحليل الشامل: يقوم المحترفون بتحليل شامل للموقع، بدءًا من العوامل التقنية مثل سرعة الموقع وهيكل الروابط، وصولًا إلى تحليل المحتوى والكلمات المفتاحية.
- تحديد المشاكل بدقة: لا يقتصر الأمر على تحديد المشاكل فحسب، بل يشمل أيضًا تحديد أولويات المعالجة، والتركيز على المشاكل التي تؤثر بشكل أكبر على ترتيب الموقع.
- تقديم توصيات مخصصة: يقدم المحترفون توصيات مخصصة بناءً على تحليلهم، تشمل خطوات عملية لتحسين الموقع، سواء من خلال تعديل المحتوى، أو تحسين العوامل التقنية، أو بناء الروابط الخلفية.
- مواكبة التحديثات: يمتلك المحترفون معرفة عميقة بأحدث تحديثات خوارزميات البحث، مما يمكنهم من تقديم استراتيجيات فعالة للتكيف مع هذه التغيرات.
كيف يساعد التحليل الاحترافي في تحسين الموقع؟
- تحسين الترتيب في محركات البحث: من خلال معالجة المشاكل التي تم تحديدها، يمكن أن يشهد الموقع تحسنًا ملحوظًا في ترتيبه في نتائج البحث.
- زيادة حركة الزيارات: يؤدي تحسين الترتيب إلى زيادة رؤية الموقع، وبالتالي زيادة عدد الزيارات العضوية.
- تحسين تجربة المستخدم: يمكن أن يساعد التحليل الاحترافي في تحديد المشاكل التي تؤثر على تجربة المستخدم، مما يؤدي إلى تحسين تفاعل الزوار مع الموقع.
- زيادة العائد على الاستثمار: من خلال زيادة حركة الزيارات وتحسين تجربة المستخدم، يمكن أن يزيد التحليل الاحترافي من عائد الاستثمار في الموقع.
طبعا كما هو معلوم فمتخصصي تحسين الظهور في محركات البحث يتطلبون مبالغ عالية نظير استشارة أو تدخل لتحسين الظهور في محركات البحث. إن كنت مبتدئ في المجال وميزانيتك محدودة، يمكنك اللجوء لبعض مقدمي الخدمات المصغرة المتاحين على موقع خمسات.
ستجد خدمات جيدة نظير مبالغ بخسة مقارنة بأسعار شركات التسويق الإلكتروني. والأهم هو أنهم ناطقين باللغة العربية وهو ما يمكنهم من فهم طبيعة المواقع ومحتوياتها ما يساعد في مهمة تحسين الظهور في محركات البحث.