في ظل تحديثات جوجل الجديدة في ترتيب المواقع على نتائج البحث إليك المتطلبات الأساسية لتحسين ترتيب موقعك في محركات البحث.
لتحسين ترتيب موقعك في محركات البحث يجب فهم أساسيات تحسين محركات البحث (SEO) وكيفية عمل خوارزميات محركات البحث.
خوارزميات محركات البحث هي مجموعة معقدة من القواعد والعمليات الحسابية التي تستخدمها محركات البحث مثل جوجل لتحديد ترتيب صفحات الويب في نتائج البحث. تعتمد هذه الخوارزميات على مجموعة متنوعة من العوامل لتقييم مدى ملاءمة وصلاحية كل صفحة لمصطلح البحث المحدد. تتطور هذه الخوارزميات باستمرار، وتقوم محركات البحث بإجراء تحديثات منتظمة لتحسين جودة نتائج البحث ومكافحة الممارسات الخادعة.
إقرأ أيضا: خطة تحسين الظهور في محركات البحث وتحسين النتائج
أساسيات تحسين ترتيب موقعك في محركات البحث (SEO):
- تحسين محركات البحث على الصفحة (On-Page SEO): يشمل هذا العامل كل ما يتعلق بتحسين عناصر صفحة الويب نفسها، مثل:
- الكلمات المفتاحية: استخدام الكلمات المفتاحية ذات الصلة بموضوع الصفحة في العنوان، والوصف التعريفي، والعناوين الفرعية، والنص الأساسي.
- تحسين العناوين: استخدام عناوين وصفية وجذابة، وتضمين الكلمات المفتاحية فيها.
- جودة المحتوى: تقديم محتوى فريد وقيم ومفيد للمستخدمين، ويجيب على استفساراتهم بشكل شامل.
- تحسين الصور: استخدام أسماء ملفات وصفية للصور، وتضمين الكلمات المفتاحية فيها.
- البيانات المنظمة: استخدام البيانات المنظمة لمساعدة محركات البحث على فهم محتوى الصفحة بشكل أفضل.
- تحسين محركات البحث خارج الصفحة (Off-Page SEO): يشمل هذا العامل كل ما يتعلق ببناء سمعة ومصداقية موقع الويب على الإنترنت، مثل:
- الروابط الخلفية (Backlinks): الحصول على روابط خلفية من مواقع أخرى ذات صلة وموثوقة.
- الإشارات الاجتماعية: الحصول على إشارات (Mentions) لموقع الويب على وسائل التواصل الاجتماعي.
- العلامة التجارية: بناء علامة تجارية قوية وموثوقة على الإنترنت.
- التجربة التقنية: يشمل هذا العامل كل ما يتعلق بالأداء التقني لموقع الويب، مثل:
- سرعة تحميل الموقع: يجب أن يكون موقع الويب سريع التحميل على جميع الأجهزة.
- تحسين الموقع للهواتف المحمولة: يجب أن يكون موقع الويب متوافقًا مع الهواتف المحمولة، حيث أن معظم عمليات البحث تتم الآن على الأجهزة المحمولة.
- الأمان: يجب استخدام بروتوكول HTTPS لتشفير بيانات موقع الويب وحماية الزوار.
- سهولة الاستخدام: يجب أن يكون موقع الويب سهل الاستخدام والتنقل.
إقرأ أيضا: التسويق عبر تحسين محركات البحث دليل مبسط للمبتدئين
تحسين ترتيب موقعك في محركات البحث بما يلائم تحديثات 2024
في السنوات الأخيرة صار يركز جوجل، عملاق محركات البحث، على تجربة المستخدم بشكل أساسي، مما يجعل المواقع التي تضع الزائر في مقدمة أولوياتها هي الفائزة. لذلك فتحسين ترتيب موقعك في محركات البحث مرتبط أساسا ب:
المحتوى القيّم: حجر الأساس
- تقديم المعلومة التي يبحث عنها القارئ: يجب أن يكون المحتوى مركزاً ومباشراً، يجيب عن استفسارات الزائر بدقة ووضوح.
- تقديم معلومات جديدة أو محدثة باستمرار: المحتوى الثابت يصبح قديماً بسرعة. يجب تحديث المعلومات بانتظام لإبقاء الموقع جذاباً ومفيداً.
- تقديم معلومات صحيحة وغير مغلوطة: الدقة والمصداقية هما أساس الثقة. يجب التحقق من المعلومات من مصادر موثوقة وتجنب نشر الشائعات أو المعلومات المضللة.
- عدم نقل وتكرار المحتوى: المحتوى المكرر يضر بترتيب الموقع في نتائج البحث. يجب أن يكون المحتوى أصلياً وفريداً.
الوضوح والشفافية: بناء الثقة
- الاعتماد على روابط خلفية من مصادر موثوقة: الروابط الخلفية من مواقع ذات سمعة جيدة تعزز مصداقية الموقع.
- تجنب ملء صفحات الموقع بالإعلانات: الإعلانات المفرطة تزعج الزوار وتؤثر سلباً على تجربة المستخدم.
- تجنب الإعلانات المضللة: يجب أن تكون الإعلانات واضحة وصادقة، ولا تخدع الزائر أو توجهه إلى مواقع ضارة.
- تقديم كتاب المقالات: تعريف القراء بكتاب المقالات يضفي مصداقية على الموقع ويساعد في بناء علاقة ثقة مع الجمهور.
سهولة القراءة: عامل حاسم
- تصميم متجاوب: يجب أن يتكيف تصميم الموقع مع جميع الأجهزة، سواء كانت هواتف ذكية أو أجهزة لوحية أو حواسيب مكتبية.
- خطوط واضحة وسهلة القراءة: يجب اختيار خطوط واضحة وسهلة القراءة على جميع الأجهزة.
- فقرات قصيرة وعناوين فرعية: يجب تقسيم المحتوى إلى فقرات قصيرة واستخدام عناوين فرعية لجعل القراءة أسهل وأكثر متعة.
مما سبق يمن استخلاص معلومة رئيسية هي تغيّر قواعد اللعبة، والمواقع التي تركز على تقديم محتوى يلائم محركات البحث ستتارجع في نتائج البحث، أما إن أردت تحسين ترتيب موقعك في محركات البحث فعليك التركيز بالخصوص على إرضاء الزائر، من خلال تقديم المعلومة المطلوبة وتسهيل تصفحه لموقك.
إقرأ أيضا: ما هو تحسين محركات البحث وما هي أهمية الاهتمام به
أخطاء تضر ترتيب موقعك على نتائج البحث
في سعيك لتحسين ترتيب موقعك على نتائج البحث، قد تقع في أخطاء شائعة تؤدي إلى نتائج عكسية وتضر بجهودك. إليك بعض هذه الأخطاء وكيفية تجنبها:
1. المحتوى الضعيف:
- تكرار المحتوى: نسخ المحتوى من مواقع أخرى أو تكراره داخل موقعك يضر بترتيبك. قدم محتوى أصلياً وقائماً على معلومات دقيقة وموثوقة.
- عدم استهداف الكلمات المفتاحية: تجاهل الكلمات المفتاحية التي يستخدمها جمهورك المستهدف يجعل من الصعب على محركات البحث فهم محتوى موقعك وتصنيفه بشكل صحيح.
- إهمال تحديث المحتوى: المحتوى القديم والمهجور لا يجذب الزوار أو محركات البحث. قم بتحديث محتوى موقعك بانتظام لإبقائه جديداً وذا صلة.
2. التجربة السيئة للمستخدم:
- بطء تحميل الموقع: المواقع البطيئة تدفع الزوار إلى المغادرة بسرعة، مما يزيد من معدل الارتداد ويضر بترتيبك.
- عدم التوافق مع الأجهزة المحمولة: مع زيادة استخدام الهواتف الذكية، يجب أن يكون موقعك متوافقاً مع جميع الأجهزة لضمان تجربة تصفح سلسة.
- التصميم المعقد: التصميم الفوضوي أو المعقد يجعل من الصعب على الزوار العثور على ما يبحثون عنه، مما يؤدي إلى مغادرتهم الموقع.
3. أخطاء تقنية:
- عدم وجود خريطة موقع: خريطة الموقع تساعد محركات البحث على فهم بنية موقعك وفهرسة صفحاته بشكل صحيح.
- تجاهل ملف robots.txt: ملف robots.txt يخبر محركات البحث عن الصفحات التي يجب أو لا يجب الزحف إليها. تأكد من تكوينه بشكل صحيح.
- روابط مكسورة: الروابط المكسورة تؤثر سلباً على تجربة المستخدم وتضر بترتيبك. قم بفحص موقعك بانتظام وإصلاح أي روابط مكسورة.
4. الإفراط في تحسين محركات البحث:
- حشو الكلمات المفتاحية: استخدام الكلمات المفتاحية بشكل مفرط وغير طبيعي يعتبر تكتيكاً غير مرغوب فيه ويؤدي إلى عقوبات من محركات البحث.
- شراء الروابط الخلفية: شراء الروابط الخلفية يعتبر أيضاً تكتيكاً غير مرغوب فيه ويؤدي إلى عقوبات. ركز على بناء روابط خلفية طبيعية من خلال تقديم محتوى عالي الجودة.
5. تجاهل التحديثات:
- عدم مواكبة تحديثات الخوارزميات: تتغير خوارزميات محركات البحث باستمرار. يجب أن تكون على دراية بأحدث التحديثات وتعديل استراتيجيتك وفقاً لذلك.
نصائح إضافية:
- تحليل المنافسين: تعرف على ما يفعله منافسوك لتحسين ترتيبهم واستلهم منهم الأفكار.
- استخدام أدوات تحليل المواقع: استخدم أدوات مثل Google Search Console و Google Analytics لتتبع أداء موقعك وتحديد مجالات التحسين.
- طلب المساعدة من الخبراء: إذا كنت تواجه صعوبة في تحسين ترتيب موقعك، فلا تتردد في طلب المساعدة من خبراء تحسين محركات البحث.