صناعة الإعلانات في عصر الذكاء الاصطناعي فرص عديدة وتحديات بالجملة، إليك كيف تحقق أقصى استفادة من الذكاء الاصطناعي تسويقيا
شهدت صناعة الإعلانات تحولاً جذريًا في العقدين الأخيرين بفضل التقدم التكنولوجي السريع والانتشار الواسع للإنترنت. خصوصا مع انتشار الأنترنت تغيرت قواعد اللعبة كثيرا، بحيث فتح بابا واسعا أمام المنافسة بسبب تكاليفه الرخيصة وسهولة استخدامه من طرف الجميع.
في عام 2024، نرى أن هذا التحول لا يزال مستمرًا بقوة، لكن هذه المرة مدفوعًا بابتكارات الذكاء الاصطناعي، وتحليل البيانات الضخمة، وتقنيات الواقع المعزز والواقع الافتراضي. فهذه التقنيات لم تغير فقط الطريقة التي تصل بها العلامات التجارية إلى المستهلكين، بل أعادت تعريف العلاقات بين الشركات والعملاء، ومهدت الطريق لأساليب إعلانية أكثر تخصيصًا وأكثر فعالية.
مميزات الذكاء الاصطناعي تسويقيا
الذكاء الاصطناعي أصبح ضرورة حتمية وليس خيارا يمكنك تجربته. فالتغييرات التي أحدثتها الأنترنت على سوق الإعلانات، مكن المعلنين من القدرة على استهداف العملاء استنادًا إلى مئات وآلاف من النقاط البيانية الديموغرافية والسلوكية. ويمكننا حتى اختبار مئات أو آلاف الإعلانات المختلفة لمعرفة ما يستجيبون له بشكل أفضل.
حتما البشر بارعون في ما يخص التخطيط الاستراتيجي والإبداع. لكنهم لسوء الحظ ليست لهم القدرة على التعامل مع كل هذه العوامل مع نسبة هامش خطأ ضئيلة مثل ما يحققه الذكاء الاصطناعي. فهذا الأخير له العديد من الميزات الرائعة مثل:
- تخصيص ميزانيات الإعلانات عبر القنوات والجماهير
- تعديل ميزانيات الإعلانات تلقائيًا لتحقيق مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs)
- العثور على جماهير إعلانية جديدة وفرص تحويل
- بناء ملفات تعريف غنية للجماهير
- تحديد وتحقيق أهداف الحملات
- الحصول على رؤى حول إنفاق المنافسين على الإعلانات، والمحتوى الإبداعي، والاستراتيجيات
- إنشاء نصوص إعلانية
- إنشاء محتوى إبداعي بصري للإعلانات
- تخصيص رسائل وصور الإعلانات بشكل مفرط للأفراد
- تخصيص استهداف الإعلانات
- التنبؤ بأداء الإعلانات قبل إطلاق الحملات
إقرأ أيضا: السيو والذكاء الاصطناعي إليك كيف تحقق أقصى استفادة
كيفية صناعة الإعلانات في عصر الذكاء الاصطناعي
هناك مئات الاستخدامات الممكنة للذكاء الاصطناعي في مجال الإعلانات. فيما يلي بعض من أهم الحالات التي يستخدمها رواد الصناعة الإعلانية اليوم:
- شراء الإعلانات: يستخدم الذكاء الاصطناعي لشراء أماكن الإعلانات عبر الإنترنت بشكل تلقائي وفعال، مما يوفر الوقت ويزيد من دقة الاستهداف.
- تحسين ميزانية وأداء الإعلانات: يقوم الذكاء الاصطناعي بتحليل البيانات لضمان توزيع الميزانية بشكل مثالي وتحقيق أقصى عائد على الاستثمار.
- إنشاء وإدارة الإعلانات نيابةً عنك: يمكن للذكاء الاصطناعي توليد محتوى إعلاني جديد وإدارته، مما يقلل من الحاجة إلى التدخل البشري.
- توليد تنويعات إعلانية تلقائيًا: يسمح الذكاء الاصطناعي بإنشاء نسخ متعددة من الإعلانات بشكل تلقائي لتجربة أيها أكثر فعالية.
- توليد الصور والفيديوهات للإعلانات الإبداعية: يساعد الذكاء الاصطناعي في إنشاء محتوى بصري مثل الصور والفيديوهات لتعزيز جاذبية الإعلانات.
- تخصيص الإعلانات بناءً على ما يحفز المستهلكين: يمكن للذكاء الاصطناعي تحليل البيانات لتخصيص الرسائل الإعلانية بما يتناسب مع تفضيلات وسلوكيات المستهلكين.
- التنبؤ بفعالية الإعلانات مسبقًا: يقوم الذكاء الاصطناعي بتحليل البيانات للتنبؤ بكيفية أداء الإعلانات قبل إطلاقها، مما يساعد في اتخاذ قرارات مستنيرة.
- تشغيل اختبارات إبداع الرسائل الإعلانية على نطاق واسع: يمكن للذكاء الاصطناعي إدارة اختبارات متعددة للإعلانات لتحديد الأكثر فعالية منها على نطاق واسع.
- مراقبة استراتيجية الإعلانات الخاصة بالمنافسين: يمكن للذكاء الاصطناعي تحليل البيانات لفهم استراتيجيات الإعلانات التي يستخدمها المنافسون، مما يوفر ميزة تنافسية.
إقرأ أيضا: جدولة منشورات سوشيال ميديا تسهيل للمهام وزيادة الفعالية
أدوات ذكاء اصطناعي لصناعة الإعلانات
استخدام الذكاء الاصطناعي سي المجال التسويقي وخصوصا الرقمي ليس جديدا، بل قديم ويمكن اعتبار بداياته كانت مع بدايات الإعلانات الإلكترونية. فالمنصات الإعلانية منذ بداياتها استخدمت الذكاء الاصطناعي لاستهداف أفضل للجمهور، وكذلك لتوليد البيانات… لكن مع تطور الذكاء الاصطناعي ظهرت أدوات متميزة مثل:
- Adext AI هي أداة لتحسين الإعلانات بشكل تلقائي على منصات متعددة مثل Google Ads وFacebook Ads، حيث تعمل على تحسين العروض وتخصيص الجمهور لزيادة العائد على الاستثمار.
السعر: يبدأ من 99 دولارًا شهريًا. - WordStream يستخدم الذكاء الاصطناعي لتحليل حملات الإعلانات على Google وBing وFacebook، ويوفر توصيات لتحسين الأداء وتحقيق أهداف الأعمال بفعالية أكبر.
السعر: يبدأ من 49 دولارًا شهريًا. - Pattern89توفر منصة تعتمد على الذكاء الاصطناعي لتحليل وتوقع أداء الإعلانات الإبداعية على Facebook وInstagram، مما يساعد في تحسين المحتوى وزيادة التفاعل.
السعر: يبدأ من 499 دولارًا شهريًا. - AdRoll يستخدم الذكاء الاصطناعي لإعادة استهداف العملاء وتحسين حملات الإعلانات على الإنترنت والبريد الإلكتروني، مما يساعد في زيادة المبيعات وتعزيز الولاء للعلامة التجارية.
السعر: يبدأ من 19 دولارًا شهريًا. - Albert AI هو نظام يعتمد على الذكاء الاصطناعي لإدارة الحملات الإعلانية بشكل كامل عبر منصات متعددة، ويقوم بتحليل البيانات وضبط الاستراتيجيات تلقائيًا لتحقيق أفضل أداء.
السعر: يبدأ من 2500 دولار شهريًا. - Creatopy يستخدم الذكاء الاصطناعي لإنشاء تصميمات إعلانية جذابة وتحليل أداء الإعلانات، مما يسهل عملية إنتاج محتوى إبداعي مميز بسرعة وكفاءة.
السعر: يبدأ من 17 دولارًا شهريًا.
هذه الأدوات تساعد الشركات في تحسين استراتيجياتها الإعلانية، وزيادة كفاءة الإنفاق، وتحقيق أفضل النتائج من حملاتها الإعلانية بفضل تقنيات الذكاء الاصطناعي المتقدمة.
إقرأ أيضا: أيهما افضل تعلم التسويق الالكتروني أو تعلم التداول ؟
توقعات المستقبل
مع استمرار التطورات التكنولوجية، من المتوقع أن تستمر صناعة الإعلانات في التطور بطرق غير مسبوقة. الذكاء الاصطناعي سيصبح أكثر تقدمًا، مما سيمكن الشركات من تقديم تجارب إعلانية أكثر تخصيصًا ودقة.
التقنيات الناشئة مثل البلوك تشين قد تعيد تعريف كيفية تداول البيانات وتحقيق الشفافية في العمليات الإعلانية. المستقبل يحمل الكثير من الفرص والتحديات، ويجب على الشركات أن تبقى مرنة وقادرة على التكيف لتحقيق النجاح في هذا المجال المتغير باستمرار.
تعتبر تقنيات الواقع المعزز والواقع الافتراضي من أكثر الابتكارات إثارة في مجال الإعلانات. توفر هذه التقنيات تجارب مميزة وتفاعلية للمستهلكين، مما يسمح لهم بالتفاعل مع المنتجات والخدمات بطرق جديدة ومبتكرة. على سبيل المثال، يمكن للمستخدمين تجربة منتجات معينة في بيئات افتراضية قبل الشراء، مما يعزز من تجربة التسوق ويزيد من معدل التحويل.
من استهداف الجمهور إلى استهداف الفرد
لا يمكن الحديث عن تحول صناعة الإعلانات دون الإشارة إلى التأثير الكبير لمنصات التواصل الاجتماعي. أصبحت هذه المنصات جزءًا أساسيًا من استراتيجيات التسويق الحديثة، حيث توفر فرصًا هائلة للوصول إلى جمهور واسع بطرق تفاعلية ومباشرة. الإعلانات على منصات التواصل الاجتماعي يمكن أن تكون مستهدفة بشكل دقيق للغاية، مما يجعلها أدوات فعالة للوصول إلى الجمهور بدقة كبيرة وفي الوقت المناسب.
في ظل التغيرات البيئية والاجتماعية العالمية، أصبح المستهلكون أكثر وعيًا واستدامة في اختياراتهم. هذا التحول في سلوك المستهلكين يدفع الشركات نحو تبني ممارسات تسويقية مستدامة ومسؤولة. تتجه العلامات التجارية الآن نحو تقديم رسائل تسويقية تعزز من القيم البيئية والاجتماعية، مما يساعد في بناء علاقات أقوى وأكثر استدامة مع العملاء.
مصادر: