ما هو تحسين محركات البحث أو السيو وما هي أهمية تحسين محركات البحث للمواقع الالكترونية وكيفية الاستفادة من مزاياه الحصرية مع شرح لأساس تهئية موقعك لتحسين ترتيبه على نتائج البحث
ما هو تحسين محركات البحث
تحسين محركات البحث (SEO) هو عملية استراتيجية تهدف إلى تعزيز ظهور موقعك الإلكتروني في نتائج البحث المجانية (الطبيعية) على محركات البحث مثل Google و Bing. الهدف هو تحقيق ترتيب أعلى في صفحات نتائج البحث عندما يبحث المستخدمون عن كلمات رئيسية ذات صلة بمحتوى موقعك أو مجال عملك.
على سبيل المثال: أنا بصدد البحث عن “حمية لإنقاص الوزن” على محرك البحث جوجل، النتيجة كانت على الشكل التالي:
تحسين محركات البحث هو مجموع العمليات التي تقوم بها المواقع للظهور أعلى نتائج البحث، فجوجل مثلا لديها قاعدة بيانات ضخمة تضم ملايين المواقع، وعند البحث عن كلمة أو عبارة فهي تقترح عليك مجموعة من صفحات هذه المواقع التي تجيب على بحثك.
في المثال الذي في الصورة فمن بين مئات المواقع، نجد موقع “مايو كلينك” وموقع “الجزيرة نت” في أولى النتائج، وحتى وإن كررت البحث على نفس الكلمة مئات المرات ستتحصل على نفس النتائج.
كيفية تصنيف هذه المواقع وترتيبها هو جوهر تحسين محركات البحث، فأمام المنافسة الكبيرة عليك أو توفر في موقعك ما تبحث عنه خوارزميات محركات البحث، كي تنال ثقتها وتظهرك في النتائج الأولى. لأن ظهورك في محركات البحث لكن في بترتيب متدني لن يجعل منك الخيار الأمثل لزوار محرك البحث، فغالبية الزوار يلجون لأولى المواقع التي تظهر في نتائج البحث، وعلى الخصوص النتيجة الأولى.
إقرأ أيضا: أسرار تحسين ظهور موقعك لمحركات البحث
ما هي أهمية تحسين محركات البحث
أهمية تحسين محركات البحث تتجلى في العديد من المزايا لكن أهمها:
- زيادة عدد الزيارات المستهدفة: يجذب تحسين محركات البحث الزوار الذين يبحثون بشكل نشط عن المعلومات أو المنتجات أو الخدمات التي تقدمها، مما يزيد من احتمالية تحويلهم إلى عملاء.
- تحسين تجربة المستخدم: يساعد تحسين محركات البحث في تحسين تجربة المستخدم من خلال توفير محتوى ذي صلة وسهولة الوصول إلى المعلومات، مما يعزز تفاعلهم مع موقعك.
- بناء المصداقية والسلطة: ترتيب أعلى في نتائج البحث يشير إلى أن موقعك موثوق ومفيد، مما يعزز مصداقية علامتك التجارية ويزيد من ثقة العملاء المحتملين.
- زيادة العائد على الاستثمار (ROI): تحسين محركات البحث هو استثمار طويل الأجل يمكن أن يؤدي إلى زيادة مستدامة في عدد الزيارات والمبيعات والإيرادات.
- زيادة المبيعات: يمكن أن يساعد تحسين محركات البحث في زيادة المبيعات من خلال جذب المزيد من العملاء المحتملين إلى موقعك.
- بناء الوعي بالعلامة التجارية: يمكن أن يساعد تحسين محركات البحث في بناء الوعي بعلامتك التجارية من خلال زيادة ظهور موقعك في نتائج البحث.
لفهم مبسط لأهمية تحسين محركات البحث سنرجع لمثالنا السابق، فبعد البحث عن كلمة “حمية لإنقاص الوزن” على جوجل، قررنا زيارة الموقع المتحصل على النتيجة الأولى.
وبعد ولوجنا للصفحة وجدنا فعلا معلومات مفيدة وقيمة لمن أراد حمية وكيفية الالتزام بها لإنقاص الوزن… لكن في نفس الصفحة وجدنا إعلانين:
- خدمة إنشاء نظام غذائي شخصي لإنقاص الوزن
- تقديم استشارات طبية عبر الهاتف، كون الموقع طبي ويقدم خدمات طبية متعددة
ففي هذه الحالة وبشكل مبسط يمكن تلخيص كيف يستفيد هذا الموقع من تحسين محركات البحث في النقاط التالية:
- الحصول على زوار بجودة عالية بدون إعلانات وبتكلفة منخفضة جدا
- الحصول على زوار بأعداد كبيرة خصوصا وأن هذه الكلمة عليها بحث عالي
- زوار يسهل تحويل نسب كبيرة منهم لعملاء “فعليين أو محتملين”
- تحقيق أرباح من خلال بيع خدمات واستشارات
إقرأ أيضا: أهمية التسويق بالمحتوى لرفع ترتيب موقعك
الاستفادة من تحسين محركات البحث ليس رهين ببيع منتجات أو خدمات، العديد من الشركات الكبرى تحقق أرباح جد مرتفعة من خلال محركات البحث. وذلك من خلال
- عرض إعلانات وتحقيق أرباح مقابل ظهور هذه الإعلانات
- الترويج لمنتجات شركات وتحقيق عمولات نظير إتمام مبيعات
- تقديم استشارات مدفوعة أو حصص تدريبية
أساسيات تحسين محركات البحث
محركات البحث تستخدم خوارزميات معقدة لتقييم وتصنيف مليارات صفحات الويب. هذه الخوارزميات تأخذ في الاعتبار مجموعة متنوعة من العوامل لتحديد مدى ملاءمة كل صفحة لموضوع البحث المحدد. بعض هذه العوامل تشمل:
- الكلمات الرئيسية: مدى تكرار واستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة بموضوع البحث في المحتوى الخاص بك، بما في ذلك العناوين والعناوين الفرعية والفقرات.
- جودة المحتوى: مدى فائدة المحتوى الخاص بك وإعلاميته وقدرته على تلبية احتياجات المستخدمين.
- بنية الموقع: مدى سهولة تصفح موقعك وفهمه من قبل محركات البحث والمستخدمين، بما في ذلك هيكل الروابط الداخلية وسهولة الوصول إلى الصفحات المختلفة.
- الروابط الخلفية: عدد وجودة المواقع الأخرى التي تشير إلى موقعك (الروابط الواردة)، مما يشير إلى أهمية ومصداقية موقعك في نظر محركات البحث.
- العوامل التقنية: الجوانب التقنية لموقعك، مثل سرعة تحميل الصفحات، التوافق مع الأجهزة المحمولة، الأمان (HTTPS)، وترميز الموقع النظيف.
إقرأ أيضا: تحسين الظهور في محركات البحث إليك أهم ما عليك الاهتمام به
أنواع تحسين محركات البحث:
- تحسين محركات البحث داخل الصفحة (On-Page SEO): يركز على تحسين العناصر الموجودة على صفحات موقعك، مثل العناوين والعناوين الفرعية والكلمات الرئيسية والمحتوى والصور والوسائط الأخرى.
- تحسين محركات البحث خارج الصفحة (Off-Page SEO): يشمل بناء الروابط الخلفية إلى موقعك من مواقع أخرى ذات صلة، بالإضافة إلى تعزيز وجودك على وسائل التواصل الاجتماعي والتفاعل مع المجتمعات عبر الإنترنت.
- تحسين محركات البحث التقني (Technical SEO): يتضمن تحسين الجوانب التقنية لموقعك، مثل سرعة تحميل الصفحات، هيكل الموقع، بيانات تعريف الموقع (schema markup)، وسهولة الفهرسة من قبل محركات البحث.
إقرأ أيضا: السيو أو تحسين محركات البحث دليل شامل مبسط للمبتدئين
هل أنت بحاجة إلى مساعدة في تحسين محركات البحث؟
إذا كنت جديدًا على تحسين محركات البحث، فقد يكون من المفيد الاستعانة بخبير لمساعدتك في البدء. هناك العديد من الموارد المتاحة عبر الإنترنت لمساعدتك في معرفة المزيد عن تحسين محركات البحث، بما في ذلك الدورات التدريبية والبرامج التعليمية. يمكنك أيضًا العثور على خبراء تحسين محركات البحث الذين يمكنهم تقديم خدمات استشارية.
إذا كنت ترغب في معرفة المزيد عن تحسين محركات البحث، يمكنك زيارة الموارد التالية: